Autore: Jouxtel Pascal
Prezzo € 26,00
Dati 2010, 245 p., brossura
Traduttore Tartarini C. Dati 2010, 245 p., brossura
Editore Bollati Boringhieri (collana Saggi. Scienze)
Quando pensiamo o agiamo, non siamo così liberi come ci piace credere e, nostro malgrado, attraverso la scelta di parole, comportamenti o semplicemente oggetti di consumo, contribuiamo a riprodurre modelli e sistemi. Sotto questo punto di vista, siamo noi stessi i veicoli attraverso cui si diffondono i “memi”, equivalenti culturali dei geni, che permettono la trasmissione e l'evoluzione della cultura umana. In questo percorso guidato che illustra lo stato dell'arte della memetica, Pascal Jouxtel, mettendo in campo la sua esperienza professionale, fornisce anche gli strumenti necessari per fare della “memetica applicata” e ne mostra l'importanza strategica in ambito politico, religioso, scientifico e commerciale.
Descrizione:
Uno slogan pubblicitario, quando comincia a essere ripetuto come intercalare nelle conversazioni, diventa un meme, una ricetta è un meme, il ritornello di una canzone, ma anche un'ideologia, una teoria scientifica, una religione sono dei memi. E i memi stanno alla memetica come i geni stanno alla genetica: se il gene è una unità contenente informazioni specifiche in grado di rigenerarsi, il meme è una unità contenente pezzetti di informazione culturale in grado di venire replicata e dunque diffondersi. Scienza giovanissima - se ne data la nascita al 1976, quando Richard Dawkins ne parla per la prima volta in "Il gene egoista" - la memetica studia dunque il modo in cui la cultura si trasmette grazie al riprodursi dei suoi elementi, i memi appunto. Nell'ottica della memetica non importa quanto un'idea sia valida o profonda, ma come e quanto si diffonda e si replichi, che cosa determini la forza di un meme e la facilità del suo propagarsi, come si possa spiegare la presa, ad esempio, di alcuni messaggi pubblicitari rispetto ad altri, o di ideologie o culti anche se distruttivi. In questo godibilissimo volume Pascal Jouxtel ci accompagna in un percorso attraverso lo sviluppo di questa scienza, fornendoci gli strumenti necessari per fare della memetica applicata, e ce ne mostra l'importanza strategica in ambito politico, religioso, scientifico e commerciale.
Cosa c’è all’origine delle nostre scelte? La memetica può rispondere al più impellente interrogativo di ogni pensatore autonomo.
I memi vanno cercati nel cervello, nelle comunità, nella tecnologia o nelle regole di comportamento? Poco importa: la memetica ci insegnerà molte cose su noi stessi, sul mondo e sulla direzione che sta prendendo il nostro futuro.
l'autore:
Pascal Jouxtel, ingegnere aeronautico ed esperto di sistemi d’automazione convertito alle scienze umane, è consulente per la gestione del cambiamento nelle grandi aziende. È cofondatore e presidente della Société francophone de mémétique.
